第1页:颓势延续 业绩降幅收窄第2页:降价起效
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业绩降幅收窄第2页:降价起效
龙头有望企稳第3页:酒企扎堆“触网”第4页:价格体系尚待继续梳理第5页:酒业调整仍将持续第6页:降价抢占市场份额第7页:三季度企稳第8页:预收款同比降六成

三、四季度是白酒行业传统旺季,深陷萧条的酒企无不希望能借此稳住阵脚。
到10月30日,16家白酒上市公司秋季成绩单全部出齐,仅老白干酒、沱牌舍得、古井贡酒、贵州茅台、顺鑫农业…

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截至8月31日,15家上市白酒企业相继披露2014年半年报。据《每日经济新闻》记者统计,这15家酒企再次遭遇经营大面积下滑,净利润增长率一项更是“全军覆没”,悉数下滑。这表明2014年白酒业依旧未能脱离“下滑”的轨迹,行业形势仍十分严峻。

三、四季度是白酒行业传统旺季,深陷萧条的酒企无不希望能借此稳住阵脚。

澳门网上赌彩网址大全,随着酒业龙头茅台、洋河相继公布三季报,16家上市酒企三季度业绩情况已全部呈现。除伊力特、顺鑫农业业绩同比增长外,其他酒企前三季利润均出现下滑,其中,6家酒企同比降幅超五成,显示出行业深度调整给酒企业绩带来重创。

最新赌博app下载,“自救”是白酒行业近两年来的主题,围绕这个主题,白酒从业者们进行了艰苦的探索,从主动降价,到拥抱电商开展营销变革,再到上市募资过冬,白酒行业近两年的变化超过过去十年的总和。但行业拐点不会轻易到来,白酒行业主动求变无法一帆风顺。供需失衡、价格体系紊乱、电商业务零经验等问题始终困扰着白酒企业。

到10月30日,16家白酒上市公司秋季成绩单全部出齐,仅老白干酒、沱牌舍得、古井贡酒、贵州茅台、顺鑫农业四家营收实现正增长,净利润正增长的仅有三家。

亚洲十大网赌,行业龙头贵州茅台公布三季报显示,今年前三季度实现营业收入217.18亿元,同比微降0.99%;实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元,同比下降3.40%。对比半年报净利微降0.25%,降幅有所扩大。贵州茅台称,报告期内管理费用同比增加,以及利息支出增加,影响本期利润。

赌博最正规网站平台,在这场与时间和同行的赛跑中,白酒企业有何得失?随着中秋、国庆白酒消费旺季的到来,白酒业能否在三季度咸鱼翻身?记者从业绩、市场、渠道、资本等四个维度,对白酒产业进行了深入调查。

所谓三十年河东,三十年河西,每一次行业调整之后都会产生竞争格局。分析人士认为,从2013年水井坊、酒鬼酒、皇台酒业首破上市酒企不亏金身之后,酒企业绩分化进一步加剧,从三季报来看,茅台一哥地位暂时难以撼动,但五粮液“二当家”地位却已岌岌可危,以洋河、古井贡酒为代表的“老品牌新势力”大有趁机上位之势,延续四年的“茅五洋”座次很可能重新排序。

正规网赌软件app澳门网上十大赌场网址,同时披露三季报的洋河股份,今年前三季度实现营业收入123亿元,同比下降5.73%;净利润39.83亿元,同比下降11.45%。

“白酒行业形势仍不好,仍处在调整期。”今年对于上半年白酒企业净利润全面下滑的现状,中信证券食品饮料业首席分析师黄巍向《每日经济新闻》记者如是表示。不过他也认为,一线名酒下半年可能有所好转,“从飞天茅台目前较好的去化情况来看,茅台未来会率先走出低谷。”

十大赌博靠谱网络平台,酒企的选项

2018澳门十大赌场,另一龙头五粮液前三季度实现营业收入150.68亿元,同比下降21.38%;
归属于上市公司股东的净利润47.07亿元,同比下降33.74%。五粮液三季度单季净利同比降幅高达46.26%,降幅为今年三个季度当中最大,呈现出净利润降速扩大的趋势。

和一线品牌茅台以及区域龙头古井贡等不同,二三线酒企的日子分外难过,在今年上半年营收下降27.12%的情况下,其净利润下滑幅度却高达55.54%。

正规赌博十大app排名,10月份最后一周,16家白酒企业约齐了披露三季报,其中顺鑫农业的营收中有一半为白酒,因此也将其纳入观察范围。

数据显示,整个白酒行业已被利润暴跌笼罩。山西汾酒、泸州老窖、沱牌舍得、今世缘、金种子前三季度净利润分别为3.99
亿元、12.47亿元、0.06亿元、5.65亿元、0.56亿元,同比分别下滑66.4%、53.82%、18.85%、5.78%、79.4%,而营收方面,仅有古井贡酒和沱牌舍得实现微幅正增长,其余均悉数下滑。

颓势延续 业绩降幅收窄

根据Wind数据统计,今年前三季度12家酒企的营收同比继续出现负增长,其中酒鬼酒、水井坊、山西汾酒、泸州老窖下滑幅度均超过40%。而净利润状况依然惨不忍睹,有6家归属于母公司股东的净利下滑幅度超过30%,酒鬼酒、水井坊继中报亏损后,到三季度亏损反而继续扩大,山西汾酒、泸州老窖、五粮液净利下滑幅度也比上半年继续恶化。

此外,酒鬼酒、皇台酒业、水井坊依然延续亏损命运,皇台酒业前三季度亏损954.48万元;酒鬼酒前三季净利润亏损7603万元,同时公司预计2014年全年净利润亏损9000万元~12000万元。水井坊1-9月营收只有2.78亿,亏损高达1.4亿元。按照相关规定,若这三家酒企年底仍继续亏损,就会被交易所实行退市风险警示的处理。

8月30日,水井坊披露中报:上半年公司实现营业收入1.42亿元,同比下降65.51%;净利润亏损1.22亿元,上年同期公司盈利1.34亿元。

《华夏时报》记者统计,16家酒企中,有10家三季报营收较中报降幅收窄,2家由负增长转为正增长,1家增幅扩大。

对于业绩下滑原因,酒企无一例外地将原因归咎为行业深度调整、产品结构变动及售价降低致盈利能力下降。业内人士认为,白酒行业的结构性调整让上市酒企饱受打击,有的企业会在此轮调整中退出历史舞台。

在水井坊披露中报之后,15家上市酒企的中期成绩全部出炉,《每日经济新闻》记者根据东方财富choice统计数据分析发现,这份成绩单的大致情况如下:1,15家白酒企业业绩罕见悉数下滑,下降幅度最低的为贵州茅台的0.25%,最高的是酒鬼酒的244.78%。2,去年上半年白酒企业整体营业收入为576.3亿元,今年为486.88亿元,同比下降15.52%;去年上半年整体净利润为208.58亿元,今年为164.44亿元,下降幅度为21.16%;净利润降幅远高于营收降幅,表明白酒企业降价的副作用仍在持续。3,分单季度看,剔除今年刚上市的今世缘,从去年第一季度到今年第二季度,14家白酒企业整体营收同比增幅分别为7.73%、-5.59%、-13.20%、-6.24%、-18.38%、-11.96%,同期净利润增幅分别为12.32%、-8.32%、-24.4%、-31.69%、-22.49%、-20%,营收和净利润降幅双双收窄,但整体情况仍不乐观。

“去年大部分酒企是仓促应战,普遍表现为盲目跟风,但今年二季度以后,各家酒企在试错中逐渐清醒,其产品和营销策略出现分化,同时白酒消费也出现触底反弹,有利于酒企业绩企稳。”东吴证券食品饮料行业分析师姜飞认为。

白酒营销专家铁犁表示,白酒企业调整应该从两个方面进行,第一,要加码以大众消费群体为主流的中低端白酒;第二,从渠道和营销调整,迎合消费者更加注重性价比和个性的需求。中投顾问食品行业研究员梁铭宣则称,从年中五粮液、泸州老窖等选择降价策略,以及贵州茅台降低经销商门槛等动作来看,白酒龙头企业的处境依旧比较艰难。

自中央“八项规定”实施后,白酒行业调整已经进入第三个年头,根据目前公布的数据看来,白酒行业的弱势仍未得到改观,上市公司未能走出低谷。

在国内白酒行业第一阵营中,贵州茅台中报营收增长3.38%,但三季报增速下滑至0.99%,净利润降幅略有扩大;五粮液中报营收下滑24.85%,三季报稍有回稳,但净利润降幅依然达到33.74%;洋河股份从本轮行业调整以来表现就比较稳健,其三季报营收同比下降5.73%,比中报收窄近三个百分点。

对于白酒股,多数市场人士看淡。分析人士称,白酒行业整体三季报业绩低于市场预期,而四季度是白酒股的销售淡季,酒企还处于控货、降价阶段,预计四季度整个白酒板块投资机会不大。

对于业绩继续下滑的原因,酒企中报中大多表述为受国内经济增速放缓、限制三公消费等多种不利因素的影响。

事实上,面对市场大幅调整,既能放量又要保价是所有酒企的“如意算盘”,但是在买方市场已经形成的白酒业,酒企策略上选项并不多。

“量为价先,目前高端酒企业纷纷选择了放量为主的策略。”方正证券食品饮料行业高级分析师薛成虎表示。

高端酒标杆贵州茅台为了维持出货量,提高经销商提货积极性,从2013年开始对销售计划执行完毕的经销商进行计划外放量,即执行计划外1吨999元的茅台,给予2吨819元的配额,该配额转入次年销售计划,这使得经销商可以以略低于当前出厂价拿货,目的在于提前锁定经销商的预付款,平滑来年业绩。

而五粮液几乎是如法炮制,在今年5月主力单品水晶五粮液从729元大降百元至609元后,他们基本退出了与茅台的竞争,但在三季度,五粮液再祭降价策略,对完成任务的经销商可以2∶1比例按509元价格拿货。

事实上,五粮液的举动目的在“击退”泸州老窖,后者此前一直坚持保价策略,但在五粮液的入侵下迅速“崩溃”,国窖1573价格从千元以上,直接跌至600元区间。但从泸州老窖三季报业绩看,降价策略并未达到放量目的,其营收和净利降幅均继续扩大。

五粮液掉头向下抢食第二阵营,虽然短期或能攻城略地,但市场却并不看好其长期发展。

“收入不低于预期,但利润降幅的扩大表明,公司即使在去年最低的基数上仍未扭转局面。”招商证券在其行业研报中指出,年初时五粮液高层就称库存已基本消化,但直到目前依然批零价格倒挂,只能依靠加大费用折扣及推中低档酒才保住收入,这与年初公司期望实现的顺价销售并保持低基数回升的目标距离仍然较大。

而第一方阵中的洋河股份高端产品降价幅度有限,更多采用品牌扩容,挤占价格区间的方式抢占市场。

对于今年的白酒市场,今世缘南京分公司一位销售负责人表示,今年公务消费依然比较低迷,但普通档次品类仍然增长,今世缘未来将更多采取错位竞争。

白酒格局或再生变

“直接或间接的降价仍然是当前主流‘大招’,但这招对很多企业来说是饮鸩止渴,必须要精打细算。”姜飞表示,“由于白酒价格背后的属性非常复杂,今年下半年和明年上半年,白酒竞争格局很可能会出现重大洗牌。”

但即便是采取变相降价策略,五粮液的营收和净利依然以两位数速度下滑,有分析师认为,五粮液唯一的优势依然是品牌,唯一能调节的手段依然是价格,一旦目前价格无法放量,能否守住当前价格值得怀疑。

而在薛成虎看来,五粮液的价格也已经趋稳,公司试图提升价格,但多次尝试不成功,于是就在目前的价格体系下逐步放量,目前来看580元的一批价格基本就是市场所能接受的价格,向下空间有限,向上有难度。

厚道营销策划公司总经理陈斌在接受媒体采访时指出,“五粮液下调的底线是500元左右,但不能穿破500元,如果穿破了,五粮液的品牌力将受到极大影响,无论白酒行业还是企业本身都将出现根本性变化。”

值得注意的是,五粮液除了茅台的挤压外,身后并不乏有力的竞争者。数据显示,近年一直觊觎第二把交椅的洋河股份去年营收仅有五粮液的61%,但是今年前三季营收已经上升至后者的81%。

“这也意味着,如果五粮液与洋河营收增速的‘剪刀差’继续扩大,稳定多年的‘茅五洋’第一梯队格局很可能演变成‘茅与洋’。”一位分析师表示。

截至2013年,上市酒企中营收超百亿的仅有茅、五、洋、泸四家,而泸州老窖由于其定价策略问题,今年前三季营收剧降41%,目前仅有48亿元,较2013年几近腰斩,全年营收跌出百亿俱乐部几成定局。

而随着未来口子窖、迎驾贡酒等区域新秀的上市,国内白酒第二梯队格局也料将出现一轮洗牌。

根据数据分析,近两年内具备挤入百亿俱乐部能力只有顺鑫农业、山西汾酒、古井贡酒,但顺鑫农业白酒营收虽然占比较大,但去年也仅有37亿;山西汾酒的遭遇与泸州老窖类似,今年以来营收也大降超过四成,能否保住原有份额都成问题。古井贡酒在此轮调整中成为一匹黑马。

而其余酒企目前规模大多在20亿以下,其目标仍局限于巩固本地市场,暂时还不具备发力全国市场的实力,在争夺第三阵营的同时,可以积蓄力量挤入第二阵营。

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